79%数位音源是在不可视情境时被播放!Spotify分析20

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79%数位音源是在不可视情境时被播放!Spotify分析20

对众广告业者和各曝光平台而言,回顾 2017 年可说是一个数位趋势转变的过渡期。传统平面媒体 的数位化转型已趋成熟,预估 2018 分配给传统媒体的预算将再次大幅下滑。而电视广告也跟进整 体市场趋势,正快马加鞭的转型数位化,其中知名网路串流平台 Hulu,以及 Facebook,YouTube 和 Snapchat 等触及率庞大的平台最具优势。 反观那些还在提供传统体验的广告业者,可能会失去消费者的兴趣,并将注意力转向规模较大的 平台。

最后,广播数位化的转型正开始起步,预计随着时间最终也将会转型成为数位音频平台。科技不 断的演变的大环境下,品牌方和行销策略者都需要将重心放在抓稳消费者的体验旅程,才能确保 策略是正确并最有效率的。 承接 2017 所带来的种种转变,2018 策画一个精準的行销企划时最该注意什幺,分享发展数位广 告有成,全球最大串流音乐平台 Spotify 亚洲区业务副总裁 Sea Yen Ong 所提出的 2018 年行销广告界必知的关键四大趋势:

1. 了解客户,并提供有附加价值的广告服务

数位广告的潜力还尚未完全发挥,广告往往中断消费者正在享受的内容,而不是增加消费者整体 体验的好感度。目前,数位广告中的赢家 Facebook 和 Google 所投放的广告不但增加了消费者体 验,而给予消费者的附加价值也促进了营业额的成长。 能够领先是因为他们比消费者本身还更能抓住并预测消费者最想要什幺。相较于盲目的设定广告 投放目标的传统手法,使用 cookie 来做再行销广告的策略可能被认为是有效的。但是,具有庞大数据的平台,愈来愈懂得分析时刻、情境和兴趣的信号,同时也能够增进消费者真正在意的价值。

2. 为更多原生广告和赞助内容铺路

根据 Business Insider 2014 年报导「原生广告将在 2021 年将佔所有广告收入的 74%」,因为原生 广告的扩展空间和品质,而将其认定为有效益的广告类型。尤其是当广告投放的位置、平台形式 和功能相辅而行时,广告将能获得更多的曝光率和互动率。 许多研究指出,消费者在原生广告和编辑内容的浏览时间是相同的。在目前「内容为王」的趋势 中,掌握这个 insight 对于品牌是个重要的关键,毕竟原生广告除了减少对消费者的干扰,和干扰 所造成的反感外,同时也能够提供优化的整体用户体验的内容。

根据 Business Insider 的报告: .

3. 了解客户,并提供有附加价值的广告服务

宝侨家品品牌总监 Marc Pritchard,详述了行销专员操作广告程序化投放可能会产生的问题, 如何将广告精準投放于适当的对象、对的时间与地点,重要性等同于广告本身的资讯。 举一个简单的例子来说,千万不能要求正在开车的消费者点击广告,又或是让使用者在健身正激 烈时填写表格。适时适地的了解消费者当下所处的情境和情绪是非常重要的,尤其是在连网装置 普及化的现况。根据 IHS 统计,在 2020 年,连网装置数量预估增长至 307 亿台。

4. 数位音频广告已成趋势

随着大众跨行动装置来吸收媒体资讯的需求增加,行销策略也转变为以消费者个体为中心。 根据尼尔森调查,79% 的数位音源是在无法接触到视觉媒体相关的情境时被播放、听取的,例如 下班后的跑步时间,或是边听歌边淋浴释放一整天辛劳的时间。在这样的趋势下,对消费者而言, 能轻鬆取得内容比起实际拥有内容来的重要。例如,Spotify 的用户每天花费 148 分钟透过 Spotify  平台串流收听自己喜爱的音乐。 机伶的行销人员将能够迅速抓住消费者的需求转变,并根据在地消费者的使用情境,策画更精準 的广告内容和投放模式。